特別編　激変するマンガ業界

『ROOKIES 1巻』 森田まさのり










日本の出版業界の低迷が続いています。



08年11月の金融危機以前から

雑誌の広告料の低迷が続いていましたが

状況はより深刻さをましているようです。



出版科学研究所によると

2009年の出版市場規模は

実に20年ぶりに2兆円を割った


1兆9300億円

となるそうで



今後もマンガ雑誌業界はより

厳しくなるだろうと想定されます。


今回の日本の構造的な弱点について

考察を進めて行きたいと思います！







マンガ雑誌の限界



最近では長年ライバル関係

にあった、サンデーとマガジンが一緒になり

ゲームやコラボ雑誌を創刊するなどの

取り組みも行われました。



ライバル誌同士が手を組まなければ

ならないほどマンガ業界は悪い状況に

なってるとも見れる訳ですよ、ダンナ（？）！



いずれはサンデーとマガジンが合併して

サンマガ誕生！との筋書きも

あるのかもしれませんね〜





以前、『崩れゆくマンガ業界』で

マンガ雑誌の低迷と単行本の売り上げ増加

を取り上げましたが



現在もこの傾向はますます強まっており


2009年12月には『ワンピース』第56巻が

マンガの単行本の初版発行部数を

285万部発行！

と日本記録を更新をしています。





実際、マンガの週刊誌を発行するたびに

2000億円以上の

赤字を出しているとのことで




単行本の売り上げで

なんとか利益をだしているのが

現状と言われています。



マンガ雑誌のビジネスモデルも限界に来ている・・・

っと、思うのはツカさんだけではないはずです







『ONEPEIECE 56巻』尾田 栄一郎
09年、初版発行部数の日本記録を285万部と塗り替える







マンガ家さんの反乱



マンガ業界の低迷が続く中

マンガ家さんたち自身の窮地（きゅうち）も

クローズアップされるようになりました。




その中でも注目を浴びてたのが

『海猿』　『ブラックジャックによろしく』

のヒット作で知られる佐藤秀峰さんです。




佐藤さんはインタビューなどで

マンガ業界の不況やマンガ家さんの

苦境をたびたび訴えています。




何よりも雑誌に連載する原稿料では

やっていけず、単行本でなんとか稼いでいる

マンガ家さんの現状があるとのことです




佐藤さん自身は2002年に

『ブラックジャックによろしく』の大ヒットで

一躍、人気作家となります！




しかし、当時『ブラよろ』を連載していた

モーニングとのやり取りに

不信感が多くあったそうで



2007年にはライバル誌の

ビックコミックスピリッツに連載を移籍するという

異例の事態がおきました！







『ブラよろ』オンライン配信へ



他の例では『金色のガッシュ！』の作者さんも

原稿紛失など、出版社に不信感を募らせ

裁判沙汰にまで発展！！



その後、08年に小学館から２５５万円の

支払いを受けることで和解します。




こうしてみるとマンガのビジネスモデルが

崩れ始め、今まで立場の弱かった

マンガ家さんたちのフラストレーションが

高まっていることが感じられます。





こうしたマンガ業界の現状に

危機意識を持っている佐藤さんは


出版社に頼らないビジネスモデルを！

との事で




『ブラックジャックによろしく』や『海猿』など

自身の作品を2009年4月に

電子コミックとして新作３０円、旧作１０円で

ウェブ上で販売すると発表します。





佐藤さんは、とあるインタビューで

いずれでたくさんのマンガ家さんに

電子コミックの作品を配信しもらい



自分もそのコンテンツの一部になる

との将来像を話をしていました。




しかし、電子コミックは

まだまだ利益の薄いビジネスです。




佐藤さんの新しいマンガビジネスモデルの

確立には試行錯誤が続くことになりそうですが

ぜひ頑張って欲しいと思います！







『新ブラックジャックによろしく　1巻』佐藤秀隆
緻密な取材を元に医療問題に迫った社会派マンガ！



佐藤秀峰 on Web - 公式サイト

http://satoshuho.com/index.html

ちょっと重いかも・・・







動画共有サイトの台頭



ネット関連で大きく影響力を

増しているのが


Youtubeやニコニコ動画を始めとする

動画共有サイトでしょう！




動画共有サイトとは

インターネット上で誰でも簡単に

動画がアップすることができ

気軽に閲覧することができます！





そういえば2007年に

お笑い芸人の小島よしおさんの動画が

Youtubeの世界ランキング5位に入り

話題になったことがありましたねぇ



小島よしおさんのYoutube動画

紳士服のフタタさんのCMですが・・・





この様にYoutubeやニコニコ動画は

素人が作った面白い動画がいきなり

有名になったりする例がたくさんあります！




しかし、著作権を無視した

アニメやドラマなどの投稿が多いため

DVDの売り上げが落ちるなどの

影響が出ています！





最近では、著作権のある動画の

削除が進んでいますが、海外の会社である


Youtubeやマイナーな動画共有サイトは

日本の著作権の意識は薄い感じがします。





ただ、深夜に放送されたアニメ

『涼宮ハルヒの憂鬱』などは

Youtubeなどの様々な

動画共有サイトに投稿された結果



人気に火がつきDVDが売れるなど

大きな反響を呼びました。





他にもニコニコ動画やYoutubeに積極的に

作品を流し告知をしたフラッシュアニメ


『秘密結社　鷹の爪団』



は深夜放送で3.6％の視聴率を記録し

低予算ながら健闘をします！



また2010年1月16日には

映画公開もされています。





この様に動画共有サイトを

上手く良い宣伝手法だと思います。



今後もこの様な手法が

増えるのではないでしょうか？





しかし、Youtube、ニコニコ動画などの

動画共有サイトの運営企業さんは

アクセスが増えるととサーバー維持費が

雪だるま式に大きくかかるため



広告費だけでは運営費をおぎないきれず

現在でも赤字経営が続いてるのです。







『秘密結社　鷹の爪団』（06年、09年放送）
シュールなネタは低予算ながらもカルト的な人気を博す


秘密結社　鷹の爪団のYoutube動画

http://www.youtube.com/watch?v=4pQobF3mrx8







スクエニの例



ついでにスクウェア・エニックスを

紹介したいと思います！


ドラゴンクエストやファイナルファンタジー

などのヒット作でお馴染みの

ゲームメーカーのスクエニですが



こちらの会社は合併する以前の

エニックス時代から月刊マンガ雑誌

少年ガンガンを発行しており

マンガ業界に深い繋がりがあります！




有名な成功例としては

少年ガンガンで連載中だった



『鋼の錬金術師』

を2003年にアニメ化を行います！




その結果、それまで

売り上げ100万部だった単行本が



一気に700万部まで増加！

その後、ゲーム化など様々な関連商品が



売れるという良い相乗効果が

おきたのでした！





ちなみに最近は主力のゲームが苦しいようで

2009年7月に発売された


ドラゴンクエスト9



は415万本のセールスを記録するなど

シリーズ最高の売り上げになりました！





しかし、想定の500万本に

届かなかったためか2010年3月に



早くも廉価版（れんかばん）の値下した

商品の発売が予定されています。





また09年12月に発売された

ファイナルファンタジー１３



も180万本近く売り上げましたが

制作費はなんと80億円近くと言われています。

（前作のFF12の制作費は60億円らしい）





とあるゲーム関係者の話によると

ゲームは一本売れば2,500円が

ゲームメーカーの利益らしいです。




そう仮定すると・・・

と、例え200万本売れても

億単位の赤字だと推察されます・・・





今後の利益を出すためには

海外市場の開拓が

急務になってくると思われます！





日本のゲーム業界もマンガ業界と

同じような構造的な

低迷になっていると言えますね〜







『FINAL FANTASY XIII』
高予算のため赤字が必須！利益は海外の売行き次第か？









マンガ原作のドラマ・映画化



色々な業界を見ていると


どこも新たしいビジネスモデルを

模索（もさく）する動きが出ていること

がよくわかりますね！



最近、ビジネスとして手法が確立しているのが

マンガ原作のドラマ化、映画化でしょうか




ちなみに下記が2009年の

邦画の興行収入のランキングです！

これらの順位を見るとマンガ原作の

ドラマ・映画の対等がいかに

著しいかがわかります。




人気マンガの実写化は2004年ぐらいに

映画化が盛んになったような気がしますが

2005年に大ヒットした実写版『NANA』の成功や




少女マンガ原作で井上真央さんが

主演されたドラマ版『花より男子』の

大ヒットが目に付くかと思います。





その後の2008年には

『花より男子ファイナル』

として映画公開もされ大ヒットを記録！

→　マンガでウハウハ →　ドラマでウハウハ →　映画でウハウハ　 →　さらにマンガが売れてヒャッホー！

と、まさにウハウハのあらし！




こうしたマンガ原作の効果により

2006年と2008年は洋画の興行収入を

邦画上回るとの快挙を果たし



低迷する日本のコンテンツ業界にとって

救世主となってます！







映画版　『花より男子ファイナル』
08年に映画公開され77億円の興行収入を記録した








「原作マンガ映画」成功の裏で



こういったマンガ原作のドラマ・映画製作は


『製作委員会方式』

で、多く作られています。




「製作委員会方式」とは

テレビ局、大手企業、広告代理店

など、映画制作に様々な企業さんが


お金を出し合って、失敗する

リスクを分散させましょう♪


との意図があります！




このやり方で主導権をもっているのは

テレビ局の場合が多く


ガンガン自分たちのCMや番組で

ドラマや映画の宣伝を行い




映画が大ヒットして得た利益を

「製作委員会」の中で

分配する仕組みになっているそうです！





ただ「製作委員会方式」の問題点として

映画で得た利益のほとんどを



「製作委員会」の

大手スポンサーが持っていき



実際、映画を作っている制作会社さんは

「製作委員会」のメンバーには入れず

利益があまり分配されないそうです！





ちなみに深夜アニメも「製作委員会方式」で

多く製作されており、同様にアニメ製作会社さん

にはお金が回っていないそうです（涙





他にも製作サイドとスポンサーが

作品を巡って深刻な対立が発生するなど

様々な問題があるのですが



ツカさんの頭の中が爆死寸前なので

ハショらせて頂きます（笑）






テレビ局の体質



不況のなか、数少なく成功している

「製作委員会方式」ですが

その手法の乱発が目立ち始めています。





最近、話題になったマンガ原作のドラマ

『JIN -仁-』も中途半端に最終回を迎え



続きは映画でね♪

っとの展開に



批判的な意見も少なくありません。

※「JIN -仁-」映画化はまだ未決定の様ですが





こういったことを立て続けにやると

いずれ飽きられるのではないかな

・・・とも思いますね




問題の根本を突き詰めると

日本のテレビ局の体質にいきつきます。





日本のテレビ局は許認可制度で

テレビ事業を独占状態にしています。




よく話題になっているのが

実際テレビやコンテンツを作っている



現場には安い給料で働かせ

大手テレビ局の幹部は

高給取りとの実態があります！





そういえば前に

『あるある大辞典２』



の納豆効果の捏造問題でその

テレビ局の体質が

社会問題になりましたよね〜






もっとは大手のテレビ局は

世界に日本のアニメコンテンツなど

売る展開をして欲しいと思いますが




テレビ局の売り上げの９９.７％は

日本国内でまかなっているとも言われ



海外市場にはあまり目を向けず

守りに走ってしまう傾向があります。





これも日本の出版社にも通じる

ところもあるのですが



日本市場が収縮するなかで

下請けから利益を奪い



結果、実際コンテンツを作っている現場が

ジリ貧になってしまう

との構造が見えてくるわけですね。







ドラマ版　『JIN -仁-』
マンガ原作ドラマ。視聴率も好調のため、映画化の噂も









以上、見てきたとおり

様々な業界で大きく産業構造の

変化が起きていることが伺えます。





動画共有サイトなどの

新しいメディアの対等により

やり方によっては低予算でも

大きな成果を出すことも可能になりました。





しかし、新しいビジネスに対し

肝心の大手のテレビ局やら出版業界の

古い体質や利権構造などの

しがらみが多いため




むしろアメリカなどの海外が先行して

新しいビジネスが生まれるのでは

ないかと思えてなりません。







映画版　『ROOKIES -卒業-』
09年に映画公開され邦画の興行収入1位に！




〜おわり〜







2010年1月21日制作

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